最近，皇阿玛张铁林又开始带货了，但这次不是字画，而是中老年男装，不过一出场，就是给年轻人们一通疯狂的、直击灵魂的输出……
大家先来感受一下：「你多久没给你老父亲买衣服了」「天热了给你老父亲买衣服了吗」「还不赶紧给你老父亲买一套啊」「你老父亲嘴上说别买别买，你给他买了他一定喜欢哈哈……」
柴油们隔着屏幕感受下这窒息感，网友给自己的老父亲买件衣服，可是让皇阿玛和这家服装品牌操碎了心，还得爹味满满的提醒网友们。
到底是什么样的天才想出来的这种文案，你卖货就卖货呗，扯什么亲情孝道？这不是这届年轻人最讨厌的孝道绑架吗？
很快，皇阿玛带货的这家男装品牌——啄木鸟服饰被网友的评论攻陷了：「你管我？」「就冲他，啄木鸟再见吧」「没机会了……」
展开剩余83%「你PUA谁」「冷饭硬炒？」……
显然，他们以为站在道德的制高点上，销售数据就不愁了，可万万没想到，这届年轻人，最讨厌的就是被人用道德大棒敲脑袋。
有人认为其言辞贩卖孝道焦虑，质疑其是在「PUA消费者」……
很快关于「啄木鸟男装和广告语被指PUA」冲上热搜，网友们也是随之吵翻了！
有网友则认为，带货卖衣服，你就讲衣服有啥优势就行了，利用孝道文化制造愧疚感，通过情感操控、亲情绑架式这一套营销，早就过时了，不仅没啥带货效果，还陡增消费者反感。
那么从这些汹涌的负面评论可以看出，啄木鸟男装这是典型的偷鸡不成蚀把米。凭一己之力败路人缘，还给自己制造了个负面热搜。
而事实上，在如今的带货直播间里，类似的营销方式，还是非常普遍的，还记得一年多前，艺人杨子、黄圣依夫妇的直播带货言论冲上过热搜。
事情大概是是，杨子夫妇在直播带货的时候说：如果你的孩子听见别的孩子在炫耀，他的父母带他去了迪士尼，而你没有带，他的自卑心可能由此而生。
说出这话的时候，他们并没有感到有什么不妥，并且还补了一句：「当我们说不要自卑，要阳光，要天天向上的时候，请问我们为孩子做了什么？如果孩子有这样的心情，你不会心痛吗？」
很快，他们就被网友们骂上了热搜：这是什么鬼？带孩子去迪士尼就是爱孩子，不去就不爱孩子吗？去了迪士尼就不自卑了吗？为了卖货真是没有底线了……
也有网友认为，这就是传说中的PUA吗？
类似的还有某借贷巨头的网贷广告：「一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日，也要过得像模像样」——37岁的施工队队长，用网贷给女儿过生日。
那么为何这种案例层出不穷了呢？从营销的角度来讲，这种绑架式、PUA式的营销套路，就是去试图通过情感操纵策略，利用人们对亲情的重视和愧疚心理，将消费与孝顺、关爱强行关联，从而进行道德施压，促使消费者打开腰包。
而这种将亲情这种原本纯粹的情感变成一场交易，被扭曲利用，事实上已经在这届年轻人心理实质性破产了。
自然，别说孝道绑架了，就连PUA最擅长的爱情赛道，也正在逐渐失去往日效力，从市场销售数据来看，诸多曾依赖PUA营销的产品业绩下滑明显。
过去，商家常常利用恋爱PUA话术，营造「不买就是不爱」的氛围，诱导消费者尤其是男性为追求爱情而过度消费，然而，这种舔狗经济正在走向衰落，不仅520、情人节的花卖不动了，就连美妆市场也颓势尽显。
在社交媒体的舆论场中，年轻人对PUA营销的抵制情绪也通过数据得以体现。
这一系列数据清晰地印证，年轻人不再愿意为这种被营销话术包装的爱情消费观买单，拒绝被恋爱PUA式营销所左右。
换句话说，PUA营销的时代正在落幕，年轻人正以实际行动拒绝被「套路」。
即在信息爆炸、价值观多元化的当下，这届年轻人追求独立、平等和真实。悦己，拒绝爹味说教、道德绑架也已经成了这届年轻人普遍的共识。
尤其在消费这件事上，但凡和亲情绑在一起的营销，有一出是翻车一出。甚至正在成为商家的负面舆情制造机。
相关调查显示，超7成年轻人表示曾遇到过亲情绑架式营销，其中超8成表示会因此对品牌产生负面印象，甚至直接拒绝购买该品牌产品。
比如在杨子、黄圣依夫妇直播言论引发争议后，有网友就认为：「商家为了利益，什么损招都出，无良带货一切(人格、尊严、良知)都不顾！」「歪曲的价值观离下架不远了吧！建议屏蔽他两口子」……
然而，似乎这些后来者，也很少吸取教训，以为站在道德的制高点上，就能进行降维打击，可毫无例外，最终都以翻车收场。
自然，这些翻车的案例，也无不在诉说，大人们，韭菜们觉醒了，PUA那一套已经破产了，过时了，咱们发挥创新本领，研究新的方法，才是关键。
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作者|小柴肆号
编辑｜谭松
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